近期，東莞太陽(yáng)能企業(yè)五星以南方市場(chǎng)為基地開始全面主攻北方市暢廣東另一大太陽(yáng)能企業(yè)華帝集團(tuán)，此前已經(jīng)計(jì)劃在未來(lái)3－5年將在走出廣東，在河南、江浙打造三個(gè)太陽(yáng)能生產(chǎn)基地。在北方太陽(yáng)能企業(yè)已經(jīng)邁出“南征”步伐之后，粵系太陽(yáng)能軍團(tuán)吹響了“北戰(zhàn)”的號(hào)角。
華南太陽(yáng)能市場(chǎng)疲軟
目前，太陽(yáng)能的開發(fā)和利用已經(jīng)越來(lái)越受到重視。據(jù)測(cè)算，未來(lái)10年我國(guó)太陽(yáng)能熱水器市場(chǎng)的年增長(zhǎng)率在17％以上，到2010年將達(dá)到1億平方米的規(guī)模。國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所的調(diào)查也表明，未來(lái)5年我國(guó)城市太陽(yáng)能熱水器市場(chǎng)年需求量將達(dá)到1500多萬(wàn)臺(tái)，平均年需求量為300多萬(wàn)臺(tái)。建設(shè)部也已將太陽(yáng)能熱水器列入了建筑節(jié)能九五計(jì)劃及2010年遠(yuǎn)景規(guī)劃，作為國(guó)家規(guī)劃重點(diǎn)發(fā)展產(chǎn)業(yè)之一。
但是，目前國(guó)內(nèi)太陽(yáng)能熱水器的消費(fèi)區(qū)主要集中在江蘇、山東、浙江、河北、河南、湖北、陜西、山西等地，尤其以華北市場(chǎng)居多。日照較多的廣東省太陽(yáng)能熱水器的普及率竟然不足4％，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于全國(guó)平均水平。廣東的太陽(yáng)能產(chǎn)業(yè)滯后主要表現(xiàn)為，一是市場(chǎng)還在培育期間、規(guī)模不大；二是消費(fèi)觀念問(wèn)題，過(guò)多依賴傳統(tǒng)的氣、電能源；三是廣東本土太陽(yáng)能企業(yè)發(fā)展不夠壯大。盡管華南市場(chǎng)尚有很大潛力可挖，但南北市場(chǎng)發(fā)育的不平衡，迫使南方一些太陽(yáng)能企業(yè)開始瞄準(zhǔn)了北方市暢掉頭“北戰(zhàn)”，其實(shí)也是一種暗含隱憂的不得已之計(jì)。
“南征北戰(zhàn)”困難重重
而在“粵軍”北上之前，國(guó)內(nèi)太陽(yáng)能熱水器的巨頭山東皇明集團(tuán)、億佳能公司于2004年前后發(fā)動(dòng)“南征”，分別在華南成立了分公司，啟動(dòng)“廣東市場(chǎng)攻略”。但從目前形勢(shì)看，雖然華南太陽(yáng)能市場(chǎng)略有發(fā)展，但仍然如一汪死水，難起波瀾。燃?xì)鉄崴魅匀辉谀戏绞袌?chǎng)一枝獨(dú)秀。
此番“粵軍”北上，雖然市場(chǎng)前景好于華南市場(chǎng)，但仍然會(huì)面臨“北方軍南征”時(shí)的一些困難。首先是渠道的開拓。目前太陽(yáng)能銷售渠道多以“專賣店”形式出現(xiàn)，“太陽(yáng)能一條街”已經(jīng)成為一些城市的風(fēng)景。東莞五星太陽(yáng)能董事長(zhǎng)胡廣良透露，五星的北上將欲投入近億資金用于品牌宣傳，并采用專家策劃經(jīng)營(yíng)模式和利潤(rùn)激勵(lì)政策等一系列措施，邀請(qǐng)有識(shí)之士加入五星經(jīng)銷商隊(duì)伍。其次，在與北方品牌的競(jìng)爭(zhēng)中，產(chǎn)品品質(zhì)將成為核心競(jìng)爭(zhēng)因素。由于北方市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更為激烈，“北戰(zhàn)”要比“南征”困難更大。
據(jù)原國(guó)家經(jīng)貿(mào)委的《1999年—2015年新能源和可再生能源產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，到2015年全國(guó)住宅用太陽(yáng)能熱水器普及率將達(dá)到20％—30％。但就目前形勢(shì)看，無(wú)論太陽(yáng)能的“北方軍”還是“粵軍”，要想贏得“南征北戰(zhàn)”的勝利，還得依賴整個(gè)太陽(yáng)能市場(chǎng)的更快發(fā)育和成熟。
